新百連超位于銀川市金鳳區慶豐街288號（良田購物廣場），成立于2004年6月，公司注冊資金10500萬元，是銀川新華百貨商業集團股份有限公司下屬的以超市業態為主的全資子公司。公司始終秉承“當好商人，選好商品，做好商場”的企業理念，不斷改革創新，銳意進取。先后榮獲2009年“食品示范單位”、2015年“寧夏消費誠信互動單位”、2018年“全國公益性農產品示范市場（零售）”等百項榮譽。新百連超從2014年6月106家店，到目前已增至167家店，其中：大賣場60家，生活超市48家，便利店59家（特殊片區店31家），經營面積約380000㎡以上，年銷售額40億元，經營商品品種6萬余種，提供一萬余個就業崗位。目前，公司所屬的連鎖網點分布在銀川市自西向東輻射的西夏區、金鳳區、興慶區的繁華街區和居民區；外阜門店南及吳忠、中寧、中衛、固原，北至大武口區、惠農區，基本實現了遍布全區的網點布局。在有序發展區內網點的同時，公司也大力向周邊省市拓展布點，現已在內蒙古自治區烏海市、鄂爾多斯市，陜西省定邊縣、靖邊縣、榆林市及咸陽市，甘肅省蘭州市，青海西寧市分別開設多家直營門店。
新百連超以生鮮民生牽頭，建立從田間地頭到百姓餐桌全流程的質量管控制度，真正為老百姓提供新鮮、、放心的食品。勇于創新，大膽變革，積極擁抱互聯網，將自有實體門店與互聯網思維進行優勢互補、融合創新，以適應顧客的消費需求。本著“高品質、低價格、有限品項、合理訂貨、供應鏈、資源共享”的經營理念，為提高單品效率實現了自動化補貨、單品陳列落位、單品庫存管理、單品結算管理等一整套的系統管理體系。
新百連超十分重視履行社會責任，把企業的成長與投資人、員工的發展以及社會環境的發展密切結合，在自我發展的同時努力發揮社會作用，力爭為社會創造更大財富。公司多次組織慰問孤寡老人，走進孤兒院，將學習用品、生活用品等送給孩子，關心他們的生活和學習。始終堅持平抑物價，在做大做強的基礎上倡導“綠色消費”，以百姓需求為導向，全力打造企業誠信品牌，秉承“永續經營”這一發展理念，依托現代化的經營技術，不斷提升管理水平，為民眾提供滿意的商品和服務，為提升大眾生活品質奉獻新百人的心智和能力，為社會的和諧穩定發展貢獻更加殷實的力量。
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