商標的特點是法定概念具有獨占性，并且是通過法律保證的。而品牌是市場概念，可以包括名稱、術語、標記、符號或者圖案等。
1、涵蓋的范圍不同
商標包含了圖案、文字、聲音等，而品牌的范圍相對較廣。品牌不但包括名稱、圖案、色彩、文字、個性、文化及象征物等，還包括如品牌的傳播、促銷、維護、管理、銷售、公關活動等。可以看出品牌的范圍遠大于商標。
2、使用的范圍區域不同
因為各國的法律不同，商標具有地域性，在一個國家獲得注冊的商標只能在該國范圍內使用并受到法律的保護，離開該國則失去保護的權利。所以如果想在別的國家繼續行使商標權，則需要在別國重新注冊獲取商標權。但是品牌沒有國界限制，無論在哪個國家都可以使用，但是無法保證一定能受到當地的法律保護。
3、使用的時效性不同
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商標的時效性受法律保護，不同國家的商標保護期限不同，中國的注冊商標有效期是10年，其他國家有的是7年，有的國家是14年。到期了如果還想用可以續展，不續展則失去商標權利。品牌沒有明顯的時效性，根據市場的反饋，可以決定品牌生命力的長短。做得好可以長期存在，如果不被市場接受，則失去了品牌的價值。
4、獲得的方式不同
商標需要在不同地區的審批登記機構，經過特定程序才能取得。申請人提供的文字、圖片能否成為商標，取決于知識產權局和商標局是否審批通過。
品牌不需要去審批登記，任意的圖案和名稱都可以成為自己的品牌。但是不能和他人注冊的商標相同或相似，否則將造成侵權行為。所以在選擇品牌之前需要尋找專業的知識產權人員，幫助檢索分析從而避免侵權。一旦選定品牌，要盡早去注冊，以免被他人率先搶注。
5、延伸方式的不同
商標如果想延伸至其他國家，由于地域性的原則，必須在當地重新進行商標注冊才能獲得商標保護，并且要標明用于什么產品。如果不想做目前的產品，想繼續用這個商標去做別的產品，需要選擇新的產品類別重新申請商標。
品牌則就相對比較自由，只要不改變品牌的名稱、標志和圖案，就可以自然延伸。能夠延伸至任何國家以及經營任何類別的產品。