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農村戶外墻體廣告以輕描淡寫,也可以濃墨重彩;可以是新聞簡報,簡單明了;也可以是情緒聯想，一唱三嘆。這種或那種廣告形式都是為了解釋,為了傳遞一種特殊的信息,使廣告產品變得可以溝通，可以接受，可以信任并有吸引力。所以說,在廣告傳播中,總是要選擇,總是會省略掉一些有關產品的原始的客觀性來贏得一些可理解性。比如一個廣告產品可以被表現的角度有很多,或者是質量優良,或者是價格合理;或者是產品信譽,或者是技術特性;或者是價值認同,或者是形式動人等等。廣告傳播就是要在圍繞著一個產品進人市場競爭的長處的表現角度上進行選擇,揚長避短,通過廣告形式本身的場面調度來保證產品能夠被感知,被注意，被吸引，這在所有的傳播職業中沒有例外。這也說明,廣告傳播的出發點是有相對性和相關性的,是被選擇出來的,以獲得大的附加值來與受眾的動機和感性相對應。尋求表現與消費者自身利益相關的附加值，是常見個人消費者的廣告形象的基本定式。當然,在進行具體的廣告創意的時候,要選擇的廣告設計和發布方案經常看來是自發的和程式化的。消費者已經習慣了舞天在各種不同的媒介上面看見各種不同的廣告信息。
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