我國商標法第七條規定，申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。
違背誠實信用原則的商標申請注冊行為包括不以使用為目的惡意申請商標注冊，復制、摹仿或者翻譯他人的，代理人、代表人未經授權申請注冊被代理人或者被代表人商標的，基于合同、業務往來關系或者其他關系明知他人在先使用的商標存在而申請注冊該商標的，損害他人現有的在先權利或者以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標的，以欺騙或者其他不正當手段申請商標注冊等。
此外，商標法還規定“商標代理機構應當遵守誠實信用原則”，并在第六十八條中明確了商標代理機構違反誠實信用原則，應當給予警告、罰款；構成犯罪的，依法追究刑事責任。情節嚴重的，可以停止受理該商標代理機構辦理商標代理業務。