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戶外墻體廣告是作為信息接受者的受眾，是廣告信息的目標對象。這當中既有被特別針對的受眾，也有一般意義上的受眾。社會學上把這區分為同質和異質的受眾，他們是顧客、使用者、接受者和購買者。廣告傳播要求具有表達形式上的創造性。因為廣告客戶要通力，傳播行動中的魔力在今天是通過媒介可以同時接觸到成千上萬的受眾，人們通過傳播來對世界上的事物進行判斷。“廣告都出來了”是一個新產品走向社會消費市場的通行證。廣告傳播和其它信息的傳播不一樣，不存在純粹的“真”與“假”的問題。廣告傳播是服務于銷售戰略的一種策略,其實踐就是為了建立一種關系:要么是說服消費者,要么是開導消費者,要么是證明自己的實力,要么是擺出自己的姿態。通過建立這種關系，力圖使廣告客戶的產品在同類產品多元化的市場上留下痕跡。所以,在廣告傳播中介紹一個產品,說明一種概念,呈現一個對象的時候，往往選擇強化或淡化某些細節，或者提供特殊的看法,或者采用特定的角度,從而對廣告產品進行重新創造。
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