廣告的靈魂是策劃創(chuàng)意，廣告文案創(chuàng)意又是現代廣告創(chuàng)意的核心，是一則廣告設計成敗的標志。一則成功的廣告作品之創(chuàng)作是將廣告創(chuàng)意物化，通過文案表現出來 ，以達到傳播的佳效果。
一個新穎、獨特的廣告創(chuàng)意一定是在廣告寫作者掌握了大量信息的基礎上產生的，沒有周密、豐富的信息作為載體，就不可能會有創(chuàng)意的點子。找出商品本身吸引消費者的地方，這也是廣告文案的訴求點。在看似無關的事物之間到事物的相關性并將進行重新組合。
一份具有創(chuàng)意的廣告文案是高智商的勞動結果。要寫出具有創(chuàng)意的廣告文案就要打破代統(tǒng)觀念對想象力的束縛不斷改變思維方式。不同的思維方式往往會產生迴然不同的思想效果。
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