企業畫冊策劃制作過程、實質上是一個企業理念的提煉、和實質的展現的過程。而非簡單的圖片文字的疊加。一本的企業畫冊，應該是給人以藝術的感染、實力的展現、精神的呈現，而不是枯燥的文字和呆板的圖片。
畫冊是圖文并茂的一種理想表達，相對于單一的文字或是圖冊，畫冊都有著無與倫比的優勢。因為畫冊夠醒目，能讓人一目了然，但也夠明了，因為有相對的精簡文字說明。
平面設計中的基本形：在平面設計中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個小的單位，利用它根據一定的構成原則排列、組合、便可得到的構成效果。
組形：在構成中，由于基本的組合，產生了形與形之間的組合關系.
分離：形與形之間不接觸，有一定距離。
接觸：形與形之間邊緣正好相切。
復疊：形與形之間是復疊關系，由此產生上下前后左右的空間關系。
透疊：形與形之間透明性的相互交疊，但不產生上下前后的空間關系。
結合：形與形之間相互之間結合成為較大的新形狀。
減卻：形與形之間相互覆蓋，覆蓋的地方被剪掉。
差疊：形與形之間相互交疊，交疊的地方產生新的形。
重合：形與形之間相互重合，變為一體。
企業長期經營活動和管理經驗的總結，并成為企業區別其它同行的特質。通過時間的積累和企業內部的共同努力使之成為獨特的企業文化，其具有性。獨特的企業文化也是品牌價值的衡量標準之一。而畫冊設計過程是對這一文化特質的反映和提煉。
不管什么樣的畫冊創意，一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，創意才容易引起共鳴。
