畫冊是一個展示平臺，畫冊設計可以用流暢的線條、有個人及企業的風貌、理念、和諧的圖片或優美文字，富有創意，有可賞性，組合成一本具有宣傳產品、品牌形象的精美畫冊。
畫冊是圖文并茂的一種理想表達，相對于單一的文字或是圖冊，畫冊都有著無與倫比的優勢。因為畫冊夠醒目，能讓人一目了然，但也夠明了，因為其有相對的精簡文字說明。
小樣(thumbnail)，是美工用來具體表現布局方式的大致效果圖，很小(大約為3×4英寸)，省略了細節，比較粗糙，是基本的東西。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的小樣再進一步發展。
在大樣中，美工畫出實際大小的廣告，提出候選標題和副標題的終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶－－尤其是在乎成本的客戶－－提交大樣，征得他們的認可。
所謂粗細對比，是指在構圖的過程中，所使用的色彩以及由色彩組成圖案，而形成的一種風格而言。在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同出現在一個畫面上（如同國畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫一般），這種風格在包裝構圖中，是一些包裝時常利用的表現手法。對于這種粗細對比，有些是主體圖案與陪襯圖案對比；有些是中心圖案與背景圖案的對比；有的是一連粗獷如風掃殘云，而另一邊則精美的細若游絲；有些以狂草的書法取代圖案，這在一些酒類和食品類包裝中都能隨時隨地見到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發露就是這樣的。
醫院畫冊：要求穩重大方、、健康，給人以和諧信任的感覺，設計風格要求大眾生活化。
藥品畫冊：設計比較獨特，根據消費對象分醫院用(消費對象為院長、醫師、護士等)；藥店用(消費對象為院店長、導購、在店醫生等)。用途不同，設計風格要做相應調整。
醫療器械畫冊：從產品本身性能出發體現產品功能和優點，進而向消費者傳達產品信息。
