很多所謂廣告設計公司的業務中有一項是品牌形象設計，如果你打電話過去問，品牌形象設計是什么，99.9%的企業會回答您說：VI。
這些設計公司往往由單一的設計和業務人員組成的組織架構，設計師不懂戰略、不懂營銷、不懂競爭策略的前提下做出來的設計，基本都是無效設計。還有很多威客平臺和美工定位的設計公司，客戶基于價格便宜找到他們，得到的是一套模板化的VI設計，而這樣的無效設計，是導致企業建立品牌，營銷傳播過程陷入困局的直接原因之一。
一般來說，包裝都是用來保護產品或者是使得產品的外觀具有美觀性，而包裝設計同樣也需要考慮到經濟設計的原則。有些產品的數量較大，并且價位也是較為昂貴，所以包裝就需要盡量的節約，節約能源和材料的消耗，更加有利于企業包裝設計經濟原則的實施。
包裝設計不只是表面的產品外包裝，保護產品一物理功能組已經被弱化，更多的展示品牌文化、品牌形象方面的途徑。通過獨特的包裝來差異化他們的品牌。商品的外包裝給消費者的感覺更加直觀，在消費者眼里包裝的品質就 是體現了產品的品質，包裝的創意也體現了品牌的創意。復合包裝材料網重視產品的包裝設計，致力打造一個具有企業文化特色，符合品牌形象，具有鮮明特色的包裝。
現有市場包裝同質化嚴重，從造型、結構、功能以及色彩等專業設計角度出發已經不夠，主振品牌設計認為還要著重研究消費心理并融入設計，只有符合消費者心理需求，才能使該產品從同類商品中脫穎而出。這樣的包裝設計具有新奇創造性，所呈現品牌個性。
