看到迪士尼的畫冊，我們就會立刻被米老鼠吸引，但是重要的不是米老鼠本身，而是當我們想到看到米老鼠的時候，還會意識到它代表著快樂和自信的童年。所以，視覺錘只是工具，最重要的是將品牌想要傳達的信息和理念真正的刻在消費者的腦海中!
這是蘋果手機某一時期的畫冊內頁，我們可以看到，喬布斯的形象在一本十六頁的畫冊里面出現了9次，那么這么設計的目的是什么呢？許多創始人通過建立品牌認知，自己本身也成為品牌認知元素之一。
我們從最初的發明者、創始人身上尋找。公司是誰建立的？就算他已經不在人世，但人們會記住他的形象，這就是心智資源。走到世界上任何一個地方，不需要翻譯，只要看到喬布斯的形象就知道這是蘋果的品牌視覺錘。
我們可以看出，在畫冊設計中，通過“動物”打造視覺錘也能給消費者“錘”入品牌信息，潛移默化從而占領心智。如果創始人很強大，也能成為品牌認知的一部分，消費者對創始人的故事感興趣便更容易對品牌產生認同。而以產品來打造視覺錘除了產品本身的信息外，更多的是從側面來樹立企業的品牌信任狀。
蘋果公司畫冊將創始人喬布斯作為詞匯，以喬布斯個人的品牌故事為信任狀，在畫冊中多次呈現喬布斯的形象，以此來打造蘋果品牌本身的獨特性。錘子科技則以本身品牌命名為詞匯，將錘子所代表的信息敲入消費者的心智中，以產品質量為信任狀，打造出堅硬、風趣、高端的獨特性。
企業畫冊是反映給消費者給受眾們最為直觀的線下營銷宣傳推廣手段，好的畫冊能體現企業的規模，性質，產品特點。
一本富有創意又具有可讀性可賞性的精美畫冊，能夠全方面的展示企業的風貌、經營理念宣傳產品、品牌形象，是企業推廣的關鍵環節，給消費者留下視覺美感，讓人過目不忘。
