作為劇目演出信息的具有宣傳性的招來顧客性的張貼物，也許是因為這個，人們便把它叫做“海報”。正規的海報中通常包括活動的性質、主辦單位、時間、地點等內容，多用于影視劇和新品宣傳中，利用圖片、文字、色彩、空間等要素進行完整的結合。
海報設計是視覺傳達的表現形式之一，通過版面的構成在時間內將人們的目光吸引，并獲得瞬間的刺激，這要求設計者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進行完整的結合，以恰當的形式向人們展示出宣傳信息。
商業性
海報是為某項活動作的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中，演出類海報占海報中的大部分，而演出類廣告又往往著眼于商業性目的。當然，學術報告類的海報一般是不具有商業性的。
構圖技巧的粗細對比：所謂粗細對比，是指在構圖的過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風格而言，在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同出現一個畫面上（如同國畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫一般），這種風格在包裝構圖中是一些包裝時常利用的表現手法。
