人們接觸廣告并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告設計中圖形，圖形的表現是否能吸引受眾視線，并引起受眾共鳴。相對文字而言，圖形具有動態畫面的構成要素。要求設計師依據主題的要求，設計出具有大眾性、真實性，使人容易理解，能準確定位的圖形。盡量簡潔明了地說明問題，恰當地表現出企業和產品的性質特征、經營理念、精神氣質。
在設計之前，我們需要明確具體的對位層，究竟是什么樣的人將要使用我設計的品牌?明確對位層之后，一系列的比如使用環境、使用條件和使用時間都能清晰的反映出來。與此對應的便可以了解究竟是從材料入手，還是從技術工藝的重新整合或是造型結構入手進行創新。這樣，設計的品牌才能從根本上滿足受眾的需求和審美。
廣告設計是主導廣告策劃的活動，也是整個廣告策劃活動的靈魂，整個廣告設計在廣告策劃中表現出現的作用，進一步推動者廣告策劃工作的開展。在整個廣告活動過程中廣告策劃是規劃廣告活動的關鍵，一個的廣告策劃為廣告設計提供了較強理論依據。因此，廣告策劃和廣告設計之間，廣告策劃決定著廣告設計的思維方式，廣告設計又推動者廣告策劃意圖的實現。二者相互影響，相互促進，共同推動廣告活動的開展。
為了讓買家感到有意義，房地產的廣告創意必須能夠充分了解房地產的綜合效益，幫助他們解決家庭生活中的各種需求。換句話說，就是要在廣告中把產品或服務帶來的“實質利益”傳播給購買者。
