人們接觸廣告并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告設計中圖形，圖形的表現是否能吸引受眾視線，并引起受眾共鳴。相對文字而言，圖形具有動態畫面的構成要素。要求設計師依據主題的要求，設計出具有大眾性、真實性，使人容易理解，能準確定位的圖形。盡量簡潔明了地說明問題，恰當地表現出企業和產品的性質特征、經營理念、精神氣質。
設計創新的方法同研究一切事物一樣，是從內、外因兩方面一齊入手。內因包括形理、物理和事理，比如說形式上的造型創新;結構制造上的技術、工藝創新;物理、化學原理上的材料、應用創新。外因則包括人理和事理，如概念、使用方式;營銷、管理、品牌戰略等等。
我們在選購產品的時候，都會看一下它的品牌，價格差不多產品大多都會選擇名聲比較響亮的牌子。這是為什么呢?因為品牌會給人一種比較，質量比較好的感覺，品牌所代表的事企業的文化、企業的形象、產品的內涵，已經不單單代表著一種產品，它可以影響到大眾的判斷，增加大家對它的信任度。
房地產廣告創意應該讓購買者了解商品的獨特利益，以及房地產與其他類似產品的利益優勢和差異。換句話說，就是要在廣告中向購買者傳播產品或服務的“獨特性”。
房地產廣告創意為了吸引買家的注意力和興趣，必須注重賞心悅目的藝術表現，讓買家關注并對廣告產生情感沖擊，享受閱讀或觀看的樂趣。換句話說，就是要在廣告中傳播留給買家的產品或服務的“品牌個性”。
