圖形作為一種視覺語言，具有形式表現、信息敘述和傳達的功能，是信息的載體。依靠圖形的作用，可以跨越語言的障礙，進行信息的傳遞和相互交流。不同類型的圖形有其不同作用，臨沂廣告標識設計中對圖形的要求簡潔，數量宜少而精，用最少的圖形表現最精彩的內容。
藝術化的標識導向設計常常融入空間環境的主題并充滿地方特色。其可貴的地方在于它充分地表現了空間環境的主要特征，強化了空間的藝術氛圍，同時還可以調節空間的序列，營造藝術化的空間環境。此時的標識導向已經成為令人產生共鳴的藝術作品。
為了讓買家感到有意義，房地產的廣告創意必須能夠充分了解房地產的綜合效益，幫助他們解決家庭生活中的各種需求。換句話說，就是要在廣告中把產品或服務帶來的“實質利益”傳播給購買者。
如果房地產的廣告目的是鞏固現有買家的品牌忠誠度，那么就需要他們對品牌有一個“心理定勢”，就需要在廣告中傳播產品或服務會給買家帶來的“生活場景”和“生活建議”，倡導買家有更多的理由說服自己。
