目的：我們要明確淘寶短視頻制作的目的是什么？是想用來推介新產品的?產品使用說明的？還是產品促銷宣傳的？只有明確了制作目的，才能制定符合產品宣傳的作品。
受眾：明確受眾是制作的前提，說白了就是我們制作出來的東西是要播放給誰看的。根據目標受眾的不同，分析受眾年齡、愛好、習慣等等......做好市場分析，了解客戶訴求，這樣才能讓視頻制作更有針對性。
創意：創意是實現產品宣傳差異化的途徑，如何把品牌的價值，品牌的內涵結合上視覺沖擊，把它轉化為能夠看得見摸得著的體驗，這是制作團隊需要做的事情。策劃即思考，不能太專注于表現的這個層面上，還要注重價值的表達。
我們拍攝短視頻的目的也是為了讓潛在客戶能更加地了解商品賣點。所以，首先，淘寶短視頻的拍攝必須從用戶角度出發；其次，拍攝出來的短視頻必須具有購物的引導性，能吸引住客戶，并成功實現有效轉化。再者，還得控制好時長，一般要求短視頻的時間在3分鐘之內，超過3分鐘客戶就沒那么耐心看下去了。