如“誰能懲治腐敗？新飛冰箱”和“何以解憂？唯有杜康”兩則廣告，都是在原本無關的事物之間建立了一種全新的聯系，的確能給人一種新奇的感覺。相關關系，又可以按照相關程度的高低區分為零相關、低度相關、顯著相關、高度相關和完全相關等等。史學大師翦伯贊先生的三條“經驗原則”就是對相關關系最直接明了的概括和總結。這就是“個別看來沒有什么意義的，就綜合起來看；綜合起來看沒有什么意義的，就分析起來看；獨立看來沒有什么意義的就比較起來看”。明確了想象力的這些特點對臨沂廣告公司進行廣告創意是大有益處的，這些特點其實就是為我們指明了創意過程中的路子，找到了創意這重要心理活動的切入點。臨沂廣告設計要求廣告創意中的想象應當既在情理之中，又在意料之外，以求異峰突起、巧奪天工、出奇制勝的效果。想象的巧妙，是在想象準確、自然的基礎上進一步升華，也同時是在感受力度上的增強。想象巧妙的真諦，也無非是發掘事物與事物之間的內在聯系，也即是前面談到的相關關系。而這種相關關系雖然存在，卻常常被臨沂廣告所忽略，一旦這種相關關系被揭示之后，人們就會感到其中的巧妙。想象力的巧妙，決不是故弄玄虛，把本來很簡潔的聯系，開得很復雜，結果把廣告觀眾搞糊涂。想象的巧妙，元非是把事物之間的聯系線索理得十分明白、突出，讓人容易領會和理解。巧妙，全在于一種發自內心的共鳴，認為確有道理，心服口服。有效而巧妙的想象，應當具高度簡潔性，能引起共鳴。“心有靈犀一點通”，心靈的溝通，才可能撞出呼應的火花。
廣告創意中的想象力與準確探求、把握目標市場，準確進行市場定位、產品定位、廣告定位是分不開的。好的創意來自對用戶、市場、產品的認識。只有對用戶的心理分析細致透徹，才可能使廣告創意的想象力支農和自然、巧妙和恰到好處。臨沂廣告設計需要新奇，但更加需要準確、自然和巧妙。
，想象力對臨沂廣告設計的影響深遠,它是廣告創意最基本也是最重要的一種思維方式。想象力也是評價廣告創意人員素質及能力的要素之一。臨沂赤火廣告設計有限公司認為，想象力是在事物之間搭上關系，用學術語言來說，就是尋求、發現、評價、組合事物之間的相關聯系。更進一步地講，想象力就是如何用有關的、可信的、品調高的方式，在以前無關的事物之間建立一種新的有意義的關系。
