柜臺商品陳列的基本要求是：定位合理、主題突出、商品豐富、整潔美觀。
（1）定位合理
定位，即確定珠寶首飾商品柜臺布置、陳列的風格和檔次。珠寶首飾商品柜臺布置、陳列的風格和檔次應與整個店堂風格和檔次一致。作為精品珠寶店，商品陳列時應變出豪華、精美、強調藝術氛圍。而作為一般面向大眾的珠寶店，其商品擺放則應突出豐富、詳實，讓消費者感到他們買得起，買得很實惠。
（2）主題突出
主題，即要求珠寶首飾柜臺布置和陳列的主體鮮明。讓顧客一看就明白，這是銷售什么東西的柜臺。為了突出主體應做到商品的分類有序擺放。
珠寶首飾品種繁多，花樣迭出，為了突出銷售主體，常設專柜、專區擺放、使銷售主體一目了然。常見的分類方法如下：
①以大類及首飾品種分設專柜、專區，如黃金首飾專柜、鉆石專柜、翡翠專柜等。
②按風格分設專柜
按首飾的風格或趨勢等特點分設專柜，如：
a．流行首飾系列專柜；
b．傳統首飾系列專柜。
（3）商品豐富
豐富即指柜臺商品陳列豐富、充實、品種、規格、款式齊全，數量充足。要使柜臺商品陳列豐富，應控制商品的種類密度及主、輔商品的比例。